18.02.2010

Автор: Денис Столбов
Комментариев: (0)

В 2009 году в Республике Беларусь состоялся 1-й Международный Фестиваль рекламы и маркетинга «Белый квадрат», который был признан главным событием 2009 года в области рекламы в Беларуси. Признание Фестиваля рекламным сообществом Беларуси главным событием года обусловлено тем, что его появление стало знаковым для белорусской рекламной отрасли, возобновило фестивальные традиции в Беларуси. Учитывая национальную значимость проекта, Фестиваль включен в комплекс мероприятий по развитию рекламного рынка на 2009-2011гг., утвержденный заместителем премьер-министра Республики Беларусь А.В. Кобяковым.

Представители бизнеса и власти, рекламодатели и рекламисты, которым посчастливилось побывать на первом фестивале, отмечают, что получили неимоверный заряд энергии, массу уникальной информации, которую они успешно использовали и в своей деятельности, и, конечно же, множество полезных связей и контактов.

Рекламные идеи способны изменить и уже активно меняют мир, в котором мы живем. Ведь реклама и маркетинг — это искусство, выполняющее определенные функции в заданных бизнесом или социальным заказом рамках. Здесь есть ограничения, но нет границ для фантазии создателей. Вместе с правом творить создатель рекламного продукта наделяется и ответственностью за получаемый результат. В каком направлении результат его творчества меняет наш мир: к лучшему или к худшему? Если работа получается неудачной, то он не может винить в этом кто-то другого. Как отмечал один из отцов современного менеджмента Анри Файоль: «Боязнь ответственности парализует власть». В нашем случае она парализует процесс созидания и творчества.

«Белый квадрат» по своей сути - это грандиозный проект, который требует не только инвестиций и большой подготовительной работы, но и доверия со стороны рынка. Участники-рекламисты могут быть уверены в профессиональной компетенции и объективности членов жюри. Участники-рекламодатели могут быть уверены в том, что участие в фестивале:

- позволит им получить новые контакты среди игроков рекламного рынка;
- узнать много нового и полезного с практической точки зрения для формирования маркетинговых стратегий своих предприятий;
- сформировать общий взгляд на отечественный и международный рынок рекламы, что весьма значимо в условиях растущей конкуренции на внутреннем рынке и необходимости выходить на внешние рынки.

Для формирования такой уверенности в программе фестиваля можно выделить 3 блока:

- научно-образовательная программа;
- выставка работ участников-рекламистов;
- конкурсная программа, проведение и результаты которой будут интересны не только производителям рекламы, но и всем тем, кто профессионально занимается маркетингом и понимает важность рекламы для своей работы на рынке.

Научно-деловая программа фестиваля соответствует требованиям сегодняшнего рынка. Ее участники получат новую, полезную с практической точки зрения информацию, участвуя в мастер-классах членов жюри и приглашенных звезд рекламной индустрии зарубежных стран на темы, наиболее остро волнующие маркетологов отечественных предприятий:

- эффективность медийных и немедийных маркетинговых коммуникаций;
- инновационные методики планирования рекламных кампаний в рамках ограниченного рекламного бюджета;
- правила создания и организации функционирования эффективного интернет-маркетинга;
- приемы вовлечения в бренд в кризисных условиях и практика эффективного ребрендинга;
- роль дизайна в создании идентичности бренда;
- особенности разработки медиастратегий в Республике Беларусь и многое другое (всего около 45 мастер-классов).

В состав жюри вошли личности, портфолио и награды которых вызывают уважение и восхищение. Участники  Фестиваля смогут почерпнуть множество полезной информации, а также лично пообщаться с  людьми, чей вклад в развитие рекламы и маркетинга отмечен высокими достижениями и результатами. Эти уникальные личности соберутся 15-17 апреля 2010 года, в нашей стране, на 2-м Международном Фестивале рекламы и маркетинга «Белый квадрат»:

Марко Кремона - исполнительный креативный директор McCann-Erickson Milan, Италия. Работал креативным директором в Young & Rubicam (Милан, июль 2007 - июль 2008), а также в Лос-Анджелесе (ноябрь 2002 - июнь 2008), сотрудничал  с Lowe в Сан-Паулу, Милане и Лондоне и с Leo Burnett в Милане. Марко Кремона работал с такими крупными клиентами, как Martini, Unilever, Vodafone, Alfa Romeo и Land Rover и завоевал многочисленные награды в знак признания его работы. В марте 2008 он избран президентом Итальянского Клуба АртДиректоров.
Андрей Халецкий - креативный директор РА Forte Grey, Беларусь. Получил, завоевал и «так получилось» несколько десятков наград и дипломов международных фестивалей. Был членом жюри в Москве, Киеве, Минске, а также виртуальном жюри The New York Festival.

Александр Шевелевич -  креативный директор РА Крынь, Беларусь. Автор и режиссер почти 200 рекламных роликов. Обладатель более 100 призов международных фестивалей рекламы, среди которых Gold Media Lion на Cannes Lions, Epica, Golden Drum, LEAF, призы Московского и Киевского Международных Фестивалей Рекламы. Неоднократный член жюри фестивалей в Киеве, Новосибирске, Минске, Сочи, Москве.
Eriks Stendzenieks - креативный директор Mooz!, Латвия. В начале 2000 года Eriks Stendzenieks начал работу по восстановлению ZOOM!, которое стало «Креативным агентством» года в Латвии в 2002, 2004, 2005 и 2006 годах. Eriks является единственным обладателем Epica Gold в Восточной Европе, а также многочисленных золотых и серебряных наград   Golden Drum и шорт-листов в Каннах. В 2004 году агентство Zoom! выиграло максимальное количество наград на фестивале Golden Hammer. В 2005 ZOOM! стало 2-м Лучшим агентством в Golden Drum. Eriks Stendzenieks  является членом жюри многих рекламных фестивалей по всей Европе, включая Golden Drum и ММФР.  В 2005 году Eriks был избран президентом Латвийского Клуба АртДиректоров и до сих пор удерживает эту позицию.
Hansa Wongsiripitack - директор по развитию бизнеса Dentsu Media, Таиланд. До своего нынешнего назначения, в 2008 году, Hansa разрабатывала концепцию бизнеса и стратегии для Wide Access Co. Ltd., новых беспроводных услуг доступа в Интернет. Она также занимала должности в DTAC, Total Access Communication PLC (2007-2008), Creative Juice (2004-2007), Dentsu Young & Rubicam (2002-2004) и McCann-Erickson, Thailand (2000-2002).

Евгений Примаченко - зам. креативного директора РА «Восход», Россия, 22 года. На первом курсе Уральского Государственного Университета в составе группы бравых единомышленников выигрывает золото на всероссийском студенческом PR-фестивале «Хрустальный апельсин» и практически автоматом становится копирайтером РА «Восход». Сейчас - обладатель многочисленных наград рекламных фестивалей «ММФР», «КМФР», «Идея!», «ADCR» и, чем особенно гордится, - шорт-листа Cannes Lions 2009 и серебра Golden Drum 2008 и 2009. Его агентство из Екатеринбурга занимает лидирующие позиции в Российском рейтинге креативности.

Анже Йереб - креативный директор Kaffeine Communications, Украина, выпускник  Люблянского Университета. Работал копирайтером в PAN/FCB agency Slovenia и  Creatim R&P Slovenia. С 2000г. работал креативным директором в различных агентствах:  McCann-Erickson Ljubljana, PAN / FCB advertising agency Slovenia,  McCann-Erickson Kiev, Ukraine, Publicis / Visage Kiev. С 2003 является партнером «Индустрии коммуникаций». С 2003 – креативный директор Кaffeine Communications, Украина. Обладатель более двух десятков наград (4 из них золотые) и шорт-листов многочисленных рекламных фестивалей, среди которых:  Slovenian Ad Festival, Golden Drum, KMFR, Idea, Red Apple, Golden PROpeler, Prawda awards.

Дмитрий Перышков - креативный директор Direct Design Visual Branding. С 1993 Дмитрий вместе с Леонидом Фейгиным — совладелецы и арт-директора Студии «Директ Дизайн», признанной одной из 10 лучших российских дизайн-студий. Член Союза Дизайнеров, клуба «Портфелио», c 2000 член American Art Director's Club. Работы Дмитрия получили много российских и международных наград. В их числе Epica, Golden Drum, Cardex, Communication Arts, ММФР, Академия графического дизайна, Московский международный и Киевский Фестиваль рекламы, American Art Directors Club, International Designers Network. Многие работы были неоднократно опубликованы в международных и отечественных изданиях: HOW (Канада), Graphis, Epica Book, Communication Arts (США), Creative Rreviu (Великобритания), Yes! (Россия) и др.
Виктор Шкурба - творческий руководитель рекламного интернет агентства ISD Group, Украина. В 1982 году родился в Киеве. В 2001 году завершил праздное существование и создал дома студию веб-дизайна. К 2003-му оброс единомышленниками и переехал с ними в настоящий офис.

С тех пор живет счастливой, насыщенной жизнью, 9/10 которой проводит по уши в проектах. Как санитар веб-пространства, бредит полезной рекламой, которая не засоряет и не тратит время пользователя попусту. Любит заказчиков и гордится доверием клиентов. Коллекционирует в студии награды и дипломы, из-за чего каждый год приходится переезжать в более просторный офис.
Ioana Manolu - управляющий партнер GMP PR, Румыния. С 2000 по 2005 годы Ioana занимала должность PR-директора Graffiti BBDO Bucharest. Через год после создания агентство было названо "Romanian PR Agency of the Year", и всего за три года стало важнейшим игроком на румынском PR -рынке. Клиентский портфель агентства  включает в себя более 30 местных и международных марок, в том числе: Unilever, Toyota, Pepsi, Ericsson и Lufthansa. Ioana и ее агентство получили многочисленные награды в знак признания своей работы на GMP PR.

Евгений Юнов - креативный директор РА Primary Saatchi&Saatchi, Беларусь. Евгений Юнов стал победителем на конкурсе «Alternative Young Creatives Challenge» в Каннах; взял дипломы именитых фестивалей рекламы в Лондоне, Порторож, Москве, Риге; бронзовые, серебряные и золотые награды на международных фестивалях рекламы в Киеве, Минске, Москве, Сочи, Тбилиси. Неоднократный член жюри международных фестивалей рекламы в Минске (Golden Wolf, Euroline), Москве (GOLDEN APPLE), Киеве (Kiev International Advertising festival), в Тбилиси (Caucasian International Festival of Advertising), Риге (Golden Hammer).
Владимир Цеслер -  известный дизайнер, Беларусь. Член Белорусского союза дизайнеров, член Белорусского союза художников. Работы хранятся в лучших музеях плаката Латвии, Швейцарии, Германии, Японии, Финляндии, США, в Государственном Русском музее в Санкт-Петербурге, в Государственном художественном музее им. Пушкина в Москве, и в Лувре. Обладатель более 40 наград международных конкурсов, биеннале и фестивалей плаката.

Игорь Гурович -  известный дизайнер, выпускник  Московского Высшего Художественно-промышленного училища (бывшее Строгановское). Член Академии Графического Дизайна. Арт-директор и автор визуальной концепции и декораций: Московского Международного Кинофестиваля (2004, 2005, 2006, 2007, 2008), Фестиваля Российского Кино «Кинотавр», премии «Золотой Орел», церемонии гильдии операторов. Имеет награды отечественных и международных конкурсов: персональные российские и зарубежных выставки в Киеве (2000), Лондоне (2001), Челябинске (2001), Гренобле (2004), Дюссельдорфе (2005), Монреале (2006). Арт-директор проекта Дорожной мебели Collezione Mobile, представленной на Миланском мебельном салоне в 2006г.  Организатор международных акций: «Я не хочу ненавидеть» против войны в Чечне и благотворительной акции фонда детей с синдромом дауна «Down Side UP». Имеет преподавательский опыт: курс с Б.Трофимовым в Высшей академической школе графического дизайна, маcтер классы в Парижской школе дизайна L’Ecole Instuite-Lab.

Алексей Фадеев - творческий директор брендингового агентства Depot WPF, Россия. Алексей Фадеев один из уважаемых арт-директоров в рекламном сообществе, Лауреат Первой Национальной премии Российской Академии рекламы в номинации «Лучший арт-директор». Автор огромного количества работ, многие из которых удостоились наград различных международных форумов: EPICA Awards 2006, EPICA Awards 2007, Golden Drum 2006, Golden Hammer 2008, финалист  Golden Drum 2007, ADCR 2007, ADCR 2008, ММФР 1998-2008, КМФР 2000, КМФР 2006-2008, Идея! 2008, EFFIE 2000, EFFIE 2002 Работал с брендами: Total, Nestle Foods, Unilever, Gallina Blanca, DANONE, ELF, Myllyn Paras Oy, Unimilk, Beeline, Europe Foods G.B., Сады Придонья, Х5 retail Group, Аптеки 36,6, Лаборатория Касперского, Автомир, СладКо, АВК, Пивоваренная компания Балтика, Мултон, Талосто и другие. Член жюри: Golden Drum 2007; Cresta awards 2009; ММФР 2004, 2005, 2006; Идея!2006; КМФР 2005, 2006 Председатель жюри в номинации этикетка и упаковка ADCR 2006, 2007, ADCR 2009.

Мартин Аллес - генеральный директор Ogilvy Group, Украина. До 1996 Мартин работал в Германии. В 2007 агентство Ogilvy Group Ukraine было признано лучшим работодателем года.
Александр Капелевич - креативный директор Efecta BBDO, Беларусь.  Участвовал в разработке кампаний для брендов Криница, Александрия, Милавица, Минский Транзитный Банк, Гефест, Керамин, Братья Грилль, Axis, Fujifilm и многих других.  Работал в TBWA Russia, а затем в Mojo Studio над созданием рекламы для Mars, Nissan, PepsiCo, Martini, Ferrero, крупных российских клиентов. С 2010 – креативный директор Efecta BBDO, Минск. Имеет награды Московского, Киевского, Новосибирского и Минского фестивалей рекламы.

Христо Кафтанджиев - профессор Факультета Журналистики Софийского университета, Болгария. Он является членом жюри Нью-Йоркского рекламного фестиваля, почетным профессором русско-американской Академии Авторизированного образования, членом жюри конкурса «Супербренды», Болгария. Читает лекции по рекламе в России, Голландии, Германии, Австрии, Швеции, США, Словении, Хорватии, Боснии и Герцеговине, Чехии, Латвии, Литве, Эстонии, Англии, Ирландии, Армении, Швейцарии, Греции и Италии. На своих семинарах Христо Кафтанджиев анализирует маркетинговые коммуникации, необходимые для продвижения различных товаров и услуг (мобильная связь, автомобили, финансовые услуги, алкоголь, фармацевтические продукты, мода, туристические услуги, авиауслуги и многие другие).

Андрей Пуртов - генеральный директор брендинговой компании ArtGrafics.ru, издатель и главный редактор журнала Identity, продюсер конференции HitBrand 2010 Product Branding, член совета Ассоциации брендинговых компаний России, член Гильдии Маркетологов России. Тема его авторского семинара: «Живая упаковка: как создать эффективную динамичную бренд-коммуникацию, которая позволяет экономить на рекламе». На нем Андрей Пуртов расскажет, как заложить в бренд историю компании и выразить ее с помощью авриативной идентичности, которая, кроме упаковки, будет затрагивать и остальные бренд-коммуникации (POS-материалы, печатную и наружную рекламу).

Валентин Калашник - директор маркетинг-группы OS-Direct, президент Украинской ассоциации директ-маркетинга, Организатор ежегодного Международного бизнес-форума «Дни Директ Маркетинга в Украине», Член правления Украинской Рекламной Коалиции. Его мастер-класс посвящен технологиям директ-маркетинга, которые позволяют войти в личный контакт с целевой аудиторией. Это будет интересно нашим маркетологам с практической точки зрения, ведь эффективность почтовой рассылки, проводимой предприятиями Беларуси, весьма низка, а Валентин расскажет о новых подходах и взглядах, а также об эффективности директ-маркетинга на Украине и в других странах.

Вероника Писаренко - директор РА Forte Grey, Беларусь. Вероника начала свою карьеру в области рекламы, как основатель легендарного на сегодняшний день агентства Forte Grey. К 2001 году РА Forte Grey было одним из лидирующих агентств в Беларуси и стало филиалом Grey Group. На протяжении 15 лет своей рекламной карьеры Вероника создала два медиа-агентства и два креативных агентства. В 1998 году Вероника стала «Человеком года» на Rotary Clubs Business, а в 2007 году была названа «Легендой в рекламе» Ассоциацией Рекламных Организаций Беларуси. Под руководством Вероники, ее агентства завоевали более 50 наград на Международных и местных фестивалях рекламы, в частности, в Риге, Киеве, Москве, Лондоне, Портороже.

Общение со всеми ними, которое будет возможно на Фестивале и за пределами мастер-классов, без сомнения, привнесет новые взгляды и заряд творческой энергии для наших маркетологов и рекламистов. Это важно именно сегодня, во время глобализации мировых рынков сбыта, когда на нашей территории и за рубежом конкурирует не только и не столько сама продукция, сколько информация о ней. И, как отмечает Богдан Коровец, в этой ситуации «Белый квадрат» помогает решать для нас, белорусов, вопрос адекватности и конкурентоспособности нашей рекламы. Международный состав жюри позволяет нашим рекламистам за весьма небольшие деньги получить оценку своих достижений с учетом требований разных рынков и концепций. Важную информацию для себя могут получить и рекламодатели, выбирая для себя партнеров по разработке и реализации маркетинговых стратегий.

Разработанная программа «Белого квадрата» по своей насыщенности и содержимому не уступает Международным Фестивалям других стран. Более того, организаторы разработали несколько новых конкурсов, которые будут оценивать не только творческую составляющую, но и коммерческую эффективность проектов. Они приобретают особую актуальность в современных условиях, когда многие предприятия, находясь в стесненных финансовых условиях, пытаются экономить на рекламе, одновременно нуждаясь в ней. Здесь участники могут предоставлять кейсы своих проектов, эффективность которых подтверждена официально. В этом конкурсе награды получат не только предприятия-победители, но и маркетологи-авторы проектов.
Большое значение для Фестиваля, по мнению Богдана Коровца, имеет конкурс «интернет-реклама» - сегодня именно она является «первым шагом» и даже лицом, представляющим любое экспортоориентированное предприятие Беларуси.

По сравнению с прошлым годом изменилось и место проведения Фестиваля. Если в прошлом году местом проведения официальных мероприятий Фестиваля была Национальная библиотека, и организаторы «Белого квадрата» - 2009 весьма благодарны ее коллективу за помощь и поддержку, то в этом году место проведения – это культурно-деловой центр «Дом Москвы». Ведь Фестиваль, как и все маркетинговые коммуникации, должен быть в постоянном поиске новых решений. Четыре этажа «Дома Москвы» займет выставочная экспозиция, в трех залах пройдет научно-деловая программа, которая помимо мастер-классов будет включать круглые столы по обсуждению актуальных проблем рекламного рынка, открытую презентацию и защиту конкурсных работ в номинациях «Рекламные кампании», «Медиа-проекты», «BTL, DM и PR-проекты», церемония награждения победителей.

Анализируя поведение участников прошлого Фестиваля, необходимо отметить, что их главная ошибка – это сроки подачи заявок на участие. Дело в том, что многие участники не понимают, что участие их работы в конкурсе - это уже возможность продвижения своей компании. За период сбора работ в прошлом году, в феврале-марте, на официальном сайте фестиваля www.adfest.by было более 150000 посещений. Участник, который хочет подать работу, может, не выходя из офиса или дома, загрузить ее на сайт, после чего она становится доступной для пользователей сайта, в том числе и для потенциальных клиентов. Поэтому чем раньше человек или организация заявят о своем участии, тем больше у него шансов заявить о себе. Кроме этого, опоздавшие участники не попадают в каталог участников «Белого квадрата», который предоставляется аккредитованным на Фестивале лицам. Каталог верстается и печатается за три недели до Фестиваля и является инструментом продвижения участников.

В отличие от узкоспециализированных мероприятий «Белый квадрат» сконцентрировано, в течение трех дней, дает полный срез возможных маркетинговых коммуникаций рынка, предоставляя предприятиям возможность оценить свои стратегии и рекламный продукт в контексте современных тенденций, выбрать для себя нечто новое, установить полезные контакты. Поэтому участие в Фестивале полезно для представителей всех сфер экономики. Прежде всего, это касается руководителей организаций, производящих продукцию и услуги: если специализированные мероприятия позволяют воспользоваться компетенциями какого-то одного, пусть и очень квалифицированного наставника, то фестиваль позволяет общаться со многими гуру современного маркетинга и рекламы.

Особое значение в рамках Фестиваля придается социальной рекламе, которая в последние годы имеет все больше нареканий со стороны круга специалистов и населения. Поэтому конкурс проектов социальной рекламы  включен в программу Фестиваля, и работы принимаются бесплатно. Победители получат право реализации этих проектов в Национальном масштабе.

Также необходимо отметить, что «Белый Квадрат» – площадка, объединяющая конкурентов единой целью: «Развитие маркетингового рынка Республики Беларусь», ведь, в конечном счете, одной из важнейших целей любого субъекта хозяйствования является развитие рынка, в том числе и через образование клиентов.

Таким образом, дело за участниками рынка. Но очевидно одно. Проиграет тот, кто упустит возможность посещения и участия в «Белом квадрате», потому что третий Фестиваль пройдет только в 2011 году.

Автор: Людмила Кононова

© ADline.by