16.01.2012

Автор: Александр Логвиненко
Комментариев: (2)

Маркетологам и руководителям предприятий сегодня приходится признать: традиционные каналы рекламы изжили себя. Любой покупатель научился отфильтровывать в огромном потоке информации так называемый «мусор» - ненужные, сомнительные сведения, к которым относится и реклама (по мнению большинства потребителей). Именно поэтому «отдача» от традиционных медиа с каждым годом уменьшается. Что делать? Естественно, искать новые каналы для передачи информации.

Одним из таких сравнительно новых каналов является indoor-реклама. В широком смысле это любая рекламная информация, расположенная внутри помещения с высокой проходимостью людей (отели, банки, бизнес центры, вокзалы, торговые центры). В качестве рекламных носителей используются аудиозаписи, лайт-боксы, баннеры, прочие полиграфические материалы, жк-мониторы. Последние используются наиболее активно благодаря оптимальному сочетанию видео и звука.

На Западе indoor-реклама постоянно развивается с конца 80-ых годов, но в Россию такие технологии пришли только в начале 2000-ых, а немного позже они появились и в Беларуси. Все начиналось с проекта одного рекламного агентства - они первыми использовали жк-мониторы в продовольственных магазинах города Минска, разместив их над кассами в торговых залах. В течение нескольких лет рекламные мониторы охватили целый ряд магазинов и гипермаркетов. Следующим этапом стало появление мониторов на железнодорожном вокзале и в метрополитене города Минска. Этот проект запустила компания «БелРосРеклама». В свою очередь компания «LCD-Media» разместила жк-мониторы в бизнес-центрах столицы. Буквально за один год реклама на мониторах появилась во всех бизнес-центрах. В след за ними появлялись все новые и новые сети рекламных мониторов: в поликлиниках, аптеках, ресторанах, маршрутных такси, автовокзалах и в учебных заведениях.

Компания «Бизнес-Реклама» создала собственную сеть, охватившую престижные, гостиницы, торговые центры, железнодорожный вокзал и коммерческие банки.  Проект по размещению рекламы в банках является наиболее интересным и актуальным на сегодня. Размещение в головных офисах и филиалах банков позволило достучаться до привлекательной аудитории – наиболее экономически активных людей. Традиционные медиа на 100% не могут обеспечить контакт с такой аудиторией, в отличие от мониторов размещенных в банках. А это значит, что рекламодатель получает действительно качественный контакт с целевой аудиторией. Качество контакта определяется тем, что он происходит добровольно и в удобное для зрителя время. Ожидая очереди в банке или магазине, человек предрасположен к просмотру роликов – это превращает жк-мониторы не столько в рекламный канал, сколько в развлекательный. Для сравнения приведем пример с рекламой на ТВ – зритель сталкивается с роликом на самом захватывающем моменте фильма или передачи. Естественной реакцией является чувство досады, а затем и переключение канала или уход в другую комнату. В случае с рекламными мониторами такого не происходит – они не отвлекают человека от важных дел. Наоборот, помогают сделать минуты ожидания более приятным. Взгляд сам цепляется за динамическое, яркое изображение на экране – и вот потенциальный покупатель уже обратил внимание на рекламу.

Сегодня стало очевидно, что рынок размещения рекламы на жк-мониторах только набирает обороты. Видимо, совсем скоро нас ожидает появление таких носителей в вагонах метро, а также использование технологии 3D в современных рекламных сообщениях. При этом выгода для рекламодателей очевидна – ролики на мониторах в разы дешевле наружной или ТВ-рекламы. Что касается охвата аудитории, то сегодня сети агентств насчитывают десятки площадок с большой проходимостью. Но каждый контакт происходит добровольно, что резко повышает его качество – люди предрасположены воспринимать информацию именно тогда, когда она может развлечь, отвлечь от томительного ожидания.

Кроме того, реклама на ЖК-мониторах доступна как крупному, так и малому бизнесу – гибкие тарифы позволяют составить рекламную кампанию практически для любого бюджета. У рекламодателей также есть возможность быстро среагировать на спрос и заменить один ролик на другой, поменять информацию, увеличив при этом эффективность кампании. Очевидно, что наличие целого ряда достоинств с каждым годом привлекает все больше рекламодателей на этот рынок.

Ирина Передрий

*на правах рекламы

© ADline.by