27.09.2011

Автор: Денис Столбов
Комментариев: (0)

В настоящее время каждое предприятие создает сайт с целью расширить свое представительство в интернете. Очевидно, что все связанные с этим усилия должны быть коммерчески оправданы.

Однако взору профессионала или просто заинтересованного пользователя, отсматривающего тематические ресурсы, порой предстает грустное зрелище. Вместо того чтобы воспользоваться услугами копирайтера, продумать структуру и обеспечить информативное наполнение, заказчики предпочитают вложить деньги в контекстную рекламу, а о том, насколько интересен и дружелюбен сайт по отношению к пользователям, задумываются в последнюю очередь.

Откровенно неудачной можно назвать маркетинговую политику интернет-ресурсов следующих категорий:

Так называемый сайт-визитка. То есть простейший информационный блок, сделанный по шаблону, создание которого доступно любому школьнику. Это настолько прошлый век, что на сегодняшний день даже смешно об этом говорить. Кстати, эффектный по мнению заказчика дизайн еще не делает «визитку» интересной аудитории.

Гламурные понты. Когда пользователь попадает на ресурс, и первым делом перед ним разворачивается анимированная заставка, которую надо пережидать, да еще и с музычкой, которую он судорожно пытается отключить и не сразу понимает, как это сделать. Когда на страницах постоянно что-то переливается, мигает, посверкивает, фото сменяют друг друга, не давая возможности вчитаться в текст, все это – раздражающие и бессмысленные с точки зрения оптимизации понты.

Мудреная навигация. Порой заказчик не может понять, почему на его сайте не задерживаются посетители и конверсия очень низкая. При анализе выясняется, что там «сам черт ногу сломит», и для того чтобы попасть в нужный раздел, каждый раз нужно задумываться, как же это сделать. Меню должно быть сформировано и продублировано таким образом, чтобы пользователь мог попасть на любую страницу не более чем за 2 клика.

Сайт-памятник. Иногда остается только гадать, почему на нем сто лет не обновлялась информация, существует ли еще такая компания… Если ресурс постоянно не обновляется, в скором времени он становится бесполезен, а это совсем не та цель, которой придерживаются здравомыслящие руководители.

Вывод: цель маркетинга – в удовлетворении запросов клиентов. Открывая свое web-представительство, необходимо должным образом позаботиться о том, чтобы предоставить им всю необходимую информацию, обеспечить удобство пользования и продемонстрировать свои преимущества. Совершенно необходимо для этого прислушаться к советам приглашенного копирайтера, а также постоянно просить своих сотрудников, друзей и знакомых посмотреть на ваше «детище» со стороны, высказывать замечания и пожелания. В этом случае шанс, что ваши усилия будут плодотворными, значительно увеличится.

Источник: учебно-консультационный центр Beauty-Consult.Ru