12.03.2010

Автор: Денис Столбов
Комментариев: (0)

Министерство торговли Республики Беларусь и оргкомитет Международного фестиваля рекламы и маркетинга «Белый Квадрат» объявляют конкурс на создание творческой концепции  по популяризации белорусских товаров и услуг внутри страны.

В последние годы в Беларуси происходят процессы, направленные на повышение качества выпускаемых товаров и совершенствования предоставляемых услуг. Не случайно 2010 год объявлен в нашей стране Годом Качества. Однако в сегодняшних рыночных условиях важное внимание следует уделить продвижению, а самое главное отношению к белорусским товарам и услугам. В этой связи существуют определенные проблемы, которые можно и нужно решать, объединив усилия с самими потребителями.

Принять участие в конкурсе могут юридические лица, студенты, частные авторы и все те, кто чувствует в себе творческий потенциал, без ограничений по возрасту, специализации и месту жительства. Участие в конкурсе бесплатное.

Министерство торговли как государственный орган, непосредственно отвечающий за качество услуг в сфере торговли и обеспеченность людей широким спектром товаров, полагает, что пришло время изменить отношение населения республики к товарам и услугам отечественного производства. Тем более что тенденция к улучшению качества товаров и услуг отечественных производителей наблюдается.

Председатель жюри конкурса социальной рекламы Пётр Попелушко отметил: «В нашей стране уже много лет проходят кампании под девизами «Купляйце беларускае!» и «Самае маё», и, что греха таить, многие из белорусских рекламистов имеют к этим кампаниям творческие претензии. Теперь для них открылась замечательная возможность предложить собственные интересные решения».

Член жюри конкурса социальной рекламы Людмила Кононова считает: «Подавляющее большинство жителей нашей страны еще живут представлениями жителей Советского Союза, когда все  «гонялись» за качественными импортными товарами, которые было сложно «достать», а «наше» считалось доступным и более низким по качеству. Более того, эти представления формировались веками в нашей стране.  Еще в царской России «заграничное» считалось самым лучшим и являлось определенной привилегией богатых и успешных. Вспомните, как в «хороших» семьях и школах обязательным было изучение французского языка. Сейчас в Республике Беларусь производится множество товаров и услуг, не уступающих, а порой и превышающих по качеству импортные. К сожалению, представления жителей нашей страны во многом остаются прежними, уходящими корнями в историю. Поэтому многие по-прежнему покупают  «небелорусское», порой необоснованно переплачивая. Следовательно, создание творческой концепции и результаты ее реализации позволят  продолжить изменение  представлений о товарах и услугах отечественного производства у жителей нашей страны, а, следовательно, и у жителей других стран, которые в последствие их будут потреблять с удовольствием».

Конкурс  будут оценивать члены  жюри конкурса социальной рекламы Фестиваля, представители  министерств и ведомств, руководители служб маркетинга известных белорусских предприятий.

Жюри будет участвовать и в дальнейшей реализации и продвижении работ-победителей. Призеры получат возможность быть реализованными в теле-, радио- и наружной рекламе уже в ближайшее время.
После проведения конкурса планируется проведение «круглого стола» по обсуждению роли рекламы в решении социально-значимых проблем.

Стоит отметить, что финалисты этого конкурса смогут во время проведения фестиваля «Белый Квадрат» публично представить свои проекты, а также ответить на вопросы жюри и заинтересованной аудитории.
Как сообщила директор Фестиваля «Белый Квадрат» Алёна Устинович: «Мы ожидаем серьезный интерес к этому конкурсу. Ведь этот проект  непосредственно касается каждого жителя нашей страны. Осознание каждым гражданином Беларуси ценности, значимости своего, белорусского, важно не только для экономики страны, общества в целом, но и для каждого жителя нашей страны в отдельности. Участие в этом

конкурсе бесплатное».

В рамках конкурса предстоит решить следующий кейс:

Сильные стороны белорусских товаров и услуг, на основе которых необходимо выстраивать творческую концепцию:

- Высокая адаптированность национального продукта к условиям потребления в Беларуси
- Белорусские товары и услуги нам знакомы и привычны
- Их потребительские свойства полностью соответствуют нашим ожиданиям
- Мы можем в большей степени доверять им
- Покупая белорусские товары, мы даем возможность дальнейшего развития нашей экономики и поддержки социальных программ.

Слабые стороны, на нейтрализацию которых должна быть направлена творческая концепция:

- Невзыскательный брендинг подавляющего большинства товаров и услуг
- Отставание от мировых образцов
- Блёклый имидж

Целевая аудитория:
- жители Республики Беларусь

Задачи:

- Создать творческую концепцию продвижения белорусских товаров и услуг.
- Разработать рекламную кампанию и предложить эскизы макетов/сценарии радио и видеороликов.
- Определить, какие из нестандартных медиа-каналов позволят повысить эффективность кампании.
- Предложить варианты промоушенов и нестандартных решений.

Критерии оценки проектов:

- Перспективность выбранного позиционирования.
- Уровень креативности и оригинальности идеи.
- Способность найти необходимый баланс между яркостью идеи и ее эффективностью.
- Уровень обоснования концепции, подкрепление ее детальными аргументами.

Проект должен быть оформлен в виде презентации Power Point объемом 15-25 слайдов, отражающих творческие идеи и концепции. Подать работы для участия  в адрес дирекции Фестиваля РА «Белая Карона» на CD, или DVD-диске (РА «Белая Карона», Беларусь, Минск, 220073, ул. Кальварийская, 25-600) курьерской или почтовой доставкой с указанием наименования участника и конкурса, а также отправив по электронному адресу viktoria@adfest.by. Работы, присланные на конкурс, авторам не возвращаются и могут использоваться организаторами в некоммерческих целях.

Дедлайн приема проектов 26 марта. Составом жюри определяются 10 финалистов, которым предстоит открытая защита своих проектов 15 апреля на Международном фестивале рекламы и маркетинга «Белый Квадрат» в Минске, в КДЦ «Дом Москвы». Представлять проект могут не более двух человек. Проекты, признанные перспективными, получают возможность реализации.

Победители конкурса (1,2,3 место) получают дипломы от организаторов Фестиваля, возможность посещения церемонии награждения Фестиваля, подарки от партнеров Фестиваля.

© ADline.by