29.10.2009

Автор: Александр Логвиненко
Комментариев: (2)

О том, как правильно подготовить и выполнить кампанию скрытого маркетинга на данный момент знают любые "специалисты", прочитавшие  несколько статей на тему SMM,  оставившие пару сообщений на форумах и недавно открывшие для себя facebook.com или vkontakte.ru. Поэтому ниже речь пойдет о том, каким образом все можно испортить.

Главное - ничего не планировать и не прогнозировать! Во-первых, результат предсказать нельзя, во-вторых, настоящим мастерам планы не нужны, они никогда ничего не забывают. Чтобы усугубить результат цель кампании должна быть максимально размытой и неизмеримой.

Канал коммуникации надо выбрать один, лучше всего самый новый и с которым непонятно как работать. Площадки для размещения сообщений выбираются случайным образом, желательно с небольшой аудиторией, которая не является потребителем продвигаемого продукта. Это отлично снижает риски. Ну и в целом, очень логично рассказать жителям гродненской области о новых поступлениях в магазины Могилева.

В команду проекта надо набирать всех желающих. Отлично себя зарекомендовали сайты фрилансеров, почти все предлагаемые там услуги оказывают грамотные, ответственные, а главное опытные люди.  Кроме высокого уровня конфиденциальности, такой подход позволяет не отвлекаться на управление проектом.

Если управлению проектом все-таки приходится уделять внимание, то лучшие способы ведения проектов – это электронная почта, ICQ и MS excel, менеджера можно назначить случайным образом из числа исполнителей.
Исполнителям не стоит давать бриф о проекте, достаточно назвать бренд, они сами без проблем додумают детали. Лучше всего, если они проявят нестандартное мышление и открыто будут писать: “Покупай товар X!”, при этом надо не забыть добавить этому товару несколько свойств, которыми он не обладает.

Отслеживать обратную связь на площадках в принципе не стоит, потому что негативные мнения высказывают те, кто “не в теме”. Он никогда не станет клиентом, зачем тратить время?

Прохождение акции должно быть закрытым только для заказчика, чтобы он не испортил  своими советами результаты тяжелого  труда.  Для остальных, в целях саморекламы, можно рассказать любые подробности, выложить описание кампании в блоге или в портфолио.

Если серьезно, то описанные выше ситуации, несмотря на нелепость, часто в разных комбинациях встречается на просторах сети. Несмотря на кажущуюся простоту, продвижение в социальных медиа лучше доверять профессионалам, которые обладают реальным опытом,  инструментарием и несут ответственность по своим обязательствам.

ADline.by выражает благодарность руководителю белорусского подразделения "Hidden Marketing" Швецу Ивану за помощь в подготовке матариала.